Тайната наука за това как наркотици като Ozempic и Jardiance получават своите странни имена 

Ако в миналото сте се оказвали разсеяно тананикайки джингъла „ о-о-о-о-Оземпик “, би трябвало да обвинявате Дейвид Пейтън.

Певецът и текстописец, който беше в Bay City Rollers, е съавтор на „ Magic “ — хитът от 1975 година за неговата група Pilot, който той преработи и изпя за телевизионните реклами на модерните медикаменти за намаляване, които се въртят непрестанно в мрежата телевизия.

„ Чувал съм от лекари за пациенти, които не помнят имената на медикаментите, само че пеят песните “, сподели някогашен продуктов управител на фармацевтични компании, в това число Merck и Pfizer, пред The ​​Post. „ Разбира се, лекарите удостоверяват имената на медикаментите. Но те знаят какво имат поради техните пациенти. Те също са гледали рекламите. “

Наистина, „ Едно нещо, което рекламата на медикаменти прави, е да учи хората на марковите имена “, сподели Адриен Фаербер, откривател в рекламата, маркетинга и политиката на медикаменти, пред The ​​Post. „ Джинглите са идеални за това.

„ Как научавате писмеността си? Чрез ария. Как научавате името на лекарството? Чрез ария. Песните са супер оптимистични, даже когато приказват за заболявания и ужасни странични резултати. ”

(Вижте също: Jardiance, „ дребното хапче с огромна история за описване “ и влудяващ джингъл.)

Разработването на фармацевтичен артикул може да коства милиарди долари, тъй че популяризирането му е от значително значение. И всичко това стартира с името.

Процесът постоянно стартира със лист от към 1000 имена, съгласно Скот Пиергроси, президент на Creative за Brand Institute, плодороден именник на фармацевтични артикули. „ Опитваме се да изработим име, което е типично за потвърдени имена “, сподели той пред The ​​Post. „ Ще имат пет до девет букви и две до четири срички. “

Но даже се свежда до точните букви.

„ Да кажем, че има перорално лекарство вместо инжекционно, ние ще проучим нещо, което звучи ликвидно или има О в него “, сподели Фернандо Фернандес, ръководещ шеф на BX: Brand Experience Design Group, пред The ​​Post. „ Ако чакаме даден артикул да има в допълнение равнище на резултатност, може да сложим X в името. “

Изследванията демонстрират, че потребителите обичат да одобряват медикаменти с буквата Z, което може да е изиграло роля в наименованието на Ozempic и Zepbound. „ Някои хора споделят, че Z или X кара името да изпъква и да наподобява неповторимо “, сподели един огромен фармацевтичен изпълнителен шеф пред The ​​Post.

Според Canadian Medical Journal всички букви X, Y и Z придават чувство за „ висока технология, просвета “ [sic] на медикаменти като сънотворното Xanax.

Ръководителят харесва Xanax по друга причина: „ Това е палиндром “. Но, добави той, „ хората трябваше да се научат да произнасят X като Z. Може би не можеше да стартира с Z, тъй като FDA смяташе, че дава прекалено много обещания за приспиване на потребителите. “

Понякога едно и също лекарство има няколко имена според от използването му. Например, множеството от днешните известни инжекционни таблетки за намаляване започнаха като медикаменти за диабет вид 2.

Zepbound, да вземем за пример, има същата формула като лекарството за диабет Mounjaro и двете се създават от Eli Lilly.

Докато компанията, която измисли името Zepbound, е толкоз сдържана, че нейните представители даже не желаят да признаят, че са свършили работата, огромният изпълнителен шеф на фармацевтиката сподели пред The ​​Post: „ Zepbound просто ми звучи като въодушевен пикап на генеричния артикул име Тирзепатид. “

По същия метод Ozempic е утвърден за намаление на кръвната захар при пациенти с диабет вид 2 — докато Wegovy, която споделя своята компания майка Novo Nordisk и главната съставна част семаглутид — е предопределен за намаляване.

„ Хората се двоумят да одобряват медикаменти “, сподели деец от здравната реклама пред The ​​Post. „ Ако нямат диабет, те се чудят за какво одобряват лекарство за диабет, с цел да отслабнат. Лекарството за намаляване би трябвало да се назовава по друг метод, макар че е доста покрай същото. Името Wegovy е игриво и запаметяващо се и явно работи. “

Ейми Шумър, Челси Хендлър и Шарън Озбърн признаха, че употребяват версията за диабетици за намаляване, до момента в който Илон Мъск приписа загуба на тегло с 20 кг на Wegovy и гладуването.

Членовете на екипа за именуване постоянно „ сглобяват личността на марката “, сподели рекламният деец. „ Те може да попитат: „ Ако лекарството е кола, ще бъде ли Ferrari или Mazda? “ След това работят по намирането на име в границите на тези параметри [и други]. “

В случая с Latisse, който се употребява за напредък на мигли и беше разпространяван от Клеър Дейнс, трябваше да звучи по-секси от Lumigan – лекарството за глаукома, от което се появи, откакто беше намерено, че растежът на миглите е непряк резултат на Lumigan.

Тъй като Latisse „ е съвсем в козметичното пространство, ние обърнахме внимание на артистичността и музиката, до момента в който предавахме увереността и вълнението, които идват с по-дългите мигли “, сподели Piergrossi . „ Темата за изкуство се появи, тъй като „ извайвате “ мигли. “

От доста имена, насочени към изкуството, които бяха прегледани, едно се издигна до върха: „ Френският художник и ваятел [Анри] Матис. Той е в името. Освен това „ Ла “ включва началните букви на миглите и звучи доста женствено. “

Стратегията би трябвало да е проработила. Между 2009 година и 2018 година Latisse генерира над 70 милиона $ продажби годишно.

„ Изследванията демонстрират, че в случай че поискате съответно лекарство, от време на време лекарят желае да ви измъкне от кабинета и просто ще ви предпише това, което поискате “, сподели ветеранът от рекламите. „ В края на деня те ви дават това, което желаете, в случай че нямат сериозна причина да не го вършат. “